在近年来丽江商业化发展进程中，东巴文字出现在众多的商业广告宣传中。在过去，由于没有相关规范，使用乱象丛生，有的甚至影响到了丽江的旅游形象。为规范文字使用标准，古城区曾经于2015年制作了《古城区纳西东巴文广告用字规范手册》，经过统一管理，的确起到了一定的效果。然而，近年来，一些文字乱用现象有所抬头。
图片摄影 杨四娟
东巴文作为世界上唯一活着的象形文字，一直以来让丽江人引以为傲，东巴古籍文献也成为了丽江所拥有的三项世界遗产之一。然而，近年来，全国各地纷纷兴起、追逐的申报世界遗产热潮似乎有些变了味，其最终的目的也从保护遗产变为了借遗产名义大肆捞钱。不得不承认，东巴文化作为丽江无形的资产，近年来的确得到了越来越多社会各界人士的保护和重视，一部分人通过合理利用这一优秀的民族文化在装满了钱袋子的同时，也为宣传东巴文化做出了多多少少的贡献，而同时不乏还有一些人，期待通过利用东巴文化吸引大众的眼球，来达到发家致富的目的。在这一过程中，他们大量使用东巴文字，对东巴字的胡翻乱译，对东巴文化曲解和乱用，这些虽然骗过了游客的眼睛，但却难逃专家的法眼。更关键的是，这一行为最终导致了丽江东巴文字不能正确合理利用，对今后的规范和传承造成了误区，严重损毁了丽江的形象。另外，在丽江，东巴糖葫芦、东巴肉、东巴鱼等以东巴冠名的各色旅游商品更是数不胜数，东巴作为纳西族的智者身份此时不是被人吃掉就是被人毁掉，旅游市场乱用东巴文化的行为屡见不鲜。
《古城区纳西东巴文广告用字规范手册》是为了规范丽江古城纳西东巴文广告标准而邀请纳西族学者专家编辑的，据了解，该手册根据相关法律法规、借鉴相关文献资料，按照准确、通顺、易懂、美观的东巴文广告标准，从民族人文类、家畜动物类、宗教东巴文化类等十个类别提出了约定俗成的字、词组和常用的纳西语成语、吉祥语。请了专家、花了钱、用了心血完成的规范手册，真心希望继续能对东巴文广告用字翻译起到现实的指导性作用，让这些出书的钱没白花，让规范手册不只是摆设，也期待着有更多的规范标准出台，使东巴文化能够合理合规合法的被大众使用，在让大家得到实惠的同时，也能让东巴文化在丽江大放异彩。
作者：李铁成
（发稿编辑：李铁成）